Tokijas iela naktī … Un ne galvenā !!!
Japāna ir pārsteidzoša valsts, kuras nenoliedzamā autoritāte ir atzīta visā pasaulē. Japāņu automašīnas un japāņu videoiekārtas ir visu pazinēju-patērētāju sapnis. Un cik daudz prieka sagādā pārdomas par Japānas klinšu dārziem, kas ir iekļauti UNESCO Pasaules mantojuma sarakstā; Japāņu ikebana - patiesi brīnumainas mākslas vizītkarte; pārsteidzošas japāņu krizantēmas, sakuras un īrisi! Mēs nedrīkstam aizmirst par neparastajām japāņu gleznām uz zīda: izsmalcinātas, greznas un vienlaikus smalkas.
Lietotu apakšveļas tirdzniecības automāts.
Ja uz produkta ir rakstīts “ražots Japānā”, tad tas viennozīmīgi nozīmē (aprēķināto punktu skaita ziņā): “izcili”, “lieliski”, kā dēļ Japāna daudzos aspektos ieņem vadošo pozīciju.
Vēl vienu. Tajā ir bagātāka izvēle!
Bet, dīvainā kārtā, tas ne vienmēr tā bija. Tikai pirms 70 gadiem, 1950. gadā, šī valsts dzīves līmeņa un ražošanas līmeņa ziņā bija vienā attīstības stadijā ar puskoloniālo Ēģipti. Grūti noticēt, bet tolaik “izgatavots Japānā” nozīmēja “tas ir briesmīgi”, jo visa Japānā ražotā kvalitāte, maigi izsakoties, atstāja daudz vēlama, par ko tika izsmiets. pastāvīgi dzirdama no ASV televizoriem un kinoteātriem.
Tomēr tirdzniecības automātā Japānā jūs pat varat iegādāties automašīnu un … dzīvus gliemežus. Dzīvs!
Japānu amerikāņu komēdijās pārstāvēja tā “stulbā valsts”, kurā tā nešauj … pistole, kur automašīna neieslēdzas, kur kaut kas vienmēr nedarbojas vai sabojājas ļoti drīz …
Japāņu vintage alus reklāma. Amerikāņi tajā laikā par to nekad nav sapņojuši !!!
Bet jau 1975. gadā (pagāja ceturtdaļgadsimts - ne pārāk ilgs vēstures posms) ASV, par japāņiem un Japānu neviens cits nesmējās. Turklāt 1985. gadā filmā "Atpakaļ nākotnē" galveno varoņu Mārtija Makflija un doktora Brauna dialogā skanēja šāda frāze: "Viss labākais tiek darīts Japānā."
Alus reklāma. Sievietes dzer - vīrieši arī dzer!
Japāna ieguva šādu autoritāti ne tikai pateicoties japāņu nacionālajam lepnumam, ne tikai koncentrēšanās, neatlaidības un smagā darba dēļ. Izrāviens notika arī tāpēc, ka japāņi, pievēršoties savām tradīcijām, radīja mūsdienīgu un ļoti efektīvu reklāmu.
Vēl viena Tokijas iela naktī.
Kā zināms, japāņu tradicionālās kultūras pamatā ir kaligrāfijas māksla, ikebanas māksla un tējas ceremonijas sakraments, bet japāņu garīgums un morāle balstās uz "šinto" (kas nozīmē "Dievu ceļš") "). Šinto nav reliģija (japāņi atzīst divas reliģijas - šintoismu un budismu - kas, neapstrīdot viens otru, mierīgi sadzīvo), bet gan sava veida esības filozofija, kas tomēr nosaka japāņu dzīvesveida būtību, viņa domāšana un viņa uzvedības noteikumi. Vai tā nav filozofiska doma, kas ierakstīta sintoistu baušļos: "Rīkojies saskaņā ar dabas likumiem, vienlaikus saudzējot sabiedrības likumus"?
Mūsdienu reklāma "Pepsi".
Tas ir, šintoistu priekšplānā tiek izvirzīta daba, skaistums un dabiskums visam, kas ieskauj cilvēku, izpratne, ka dabā nav nekā lieka, nenozīmīga, un tas ļauj japāņiem saskatīt nepieredzētu skaistumu pat vismazākajā …
Tieši šī izpratne par skaistumu ļauj japāņiem to radīt, un, ienesot tajā kaut ko pavisam citu, jaunu, modernu, bet, bez šaubām, paļaujoties uz to pašu skaistumu.
Piemērs ir japāņu reklāma.
Japāņu valodas onomatopoētiskie vārdi, kas atveido savvaļas dzīvnieku skaņas (putnu un dzīvnieku balsis, sērfošana, pērkona negaiss, zaļumu šalkoņa, vēja dārdoņa mežā, sniega gurkstēšana, uguns sprakšķēšana, pilsētas satiksmes troksnis un darbības) tiek plaši izmantoti.
Japāņu McDlonals. Tikai ķīnieši ir smieklīgāki …
Šāds japāņu izgudrots reklāmas elements kā "shizuru" - vizuāls un dzirdams tēls - pamodina patērētāja fizioloģiskās vajadzības, t.i. skatītājs, skatoties reklāmu, ne tikai novēro, kā, piemēram, tiek cepts steiks, bet arī dzird tā cepšanas laikā radīto skaņu ("juu-juu"), kas noved skatītāju pie vēlmes iegādāties un apēst šo steiku.
Sludinājumu cilvēkam, kurš remdē slāpes ar malku, pavada "goku-goku" skaņas; mitruma pilieni pilina pa alus glāzi līdz "fuwa-fuwa" skaņai; tradicionālo ramen rīsu nūdeļu ēšanu pavada "zuru-zuru" skaņas; ēdiena gatavošana uz dzīvās uguns - "gutsu -gutsu" skaņām; nokožot kaut ko sulīgu - uz "hrum -m" skaņām. Bet cilvēks, nokožot, piemēram, picas šķēli, notiek pēc vizuāla (nevis skaņas) attēla, kad var redzēt, kā viņa lūpām stiepjas plāni kausēta siera pavedieni … Apetīti, vai ne?..
Japāņu reklāmās līdzās vizuālajiem un dzirdamajiem attēliem liela nozīme tiek piešķirta krāsām, jo krāsa japāņiem ir veids, kā izteikt dvēseli. Turklāt japāņu pircēji uzskata, ka produkta būtība ir mīlestība, un produkta pirkšana (t.i., tās būtības apzināšanās) ir kā iemīlēšanās!..
Japāņi zina, ka nauda ir jāpelna par visu!
Japānā sarkanā krāsa alkoholisko dzērienu reklāmā vienmēr ir bijusi aizliegta, taču līdz ar tās ieviešanu alus etiķetē Asahi uzņēmuma pārdošanas apjomi strauji pieauga (uzņēmums, protams, vērsa uzmanību uz Coca-Cola zīmola sarkano logotipu un pareizi …).
Bet attiecībā uz dažiem ziediem Japānā joprojām pastāv "tabu". Tā, piemēram, japāņi iepakojuma krāsu shēmā nekad neizmanto tumši zaļas nokrāsas (saskaņā ar statistiku šī krāsa izraisa, atvainojiet, sliktu dūšu 27% iedzīvotāju), un rozā krāsas grīdas segumos (pētījumi liecina, ka daži cilvēki domā, ka, piemēram, rozā grīdas ir sagging …).
Vai visi saprot, ko reklamē? Un teksts nav vajadzīgs, vai ne?!
Pēc japāņu domām, galvenais krāsā ir tā "dabiskais skaistums". Viņi pat uzskata, ka katram dabas elementam ir sava krāsa. Tātad, zila ("koki zili rīta miglā" - zaļa) krāsa atbilst viņu kokam; sarkans - uguns; dzeltens (brūns) - zeme; balts - metāls; melnais ūdens.
Šīs piecas krāsas (ieskaitot to nokrāsas), pēc japāņu pārliecības, izsaka visu dabu, ko ļoti kompetenti izmantoja kompānija "Siseido" savā jaunajā kosmētikas zīmolā "Sinoadoa", kas pēkšņi kļuva ļoti populārs kopš 2002. gada..
Agrīna Siseido reklāma. Kurš jums var pateikt, ka "Shisheido" iespļāva acīs! Viņš ir nezinošs!
Siseido speciālisti zilo (zaļo) krāsu saprot kā inteliģenci un gudrību; sarkans kā laime, liktenis un dzīvība; dzeltens kā dievkalpojums; balta kā šķīstīšanās, miers un mūžība; melns kā haoss, visvarenība, bet arī apbrīna. Šī krāsu palete, viņuprāt, ļauj uzzināt dabas harmoniju. Viņi ir pārliecināti, ka patērētājs to varēs uzzināt šādā veidā. Pamatojoties uz to, speciālisti reklamē savas preces (jāsaka, ka tās ir ļoti veiksmīgas).
Līdzās galvenajām krāsām tajās plaši tiek izmantotas arī zelta un sudraba krāsas, kas redzamas uz šī uzņēmuma elegantā melnā un zelta iepakojuma.
Uz eksportu orientētie Siseido reklāmas speciālisti neaizmirst to, ka katrai valstij, kas ar to sadarbojas, ir savas iecienītākās krāsas. Un, ja, piemēram, Ķīnā ir populāri marmora zili un marmora balti toņi, tad uzņēmuma kosmētikas iepakojums, šķiet, ir tieši šajā krāsu diapazonā.
Tas ir nacionālais motīvs Siseido reklāmā.
Ikviens zina, ka Japāna ir ģeogrāfiski nabadzīga valsts, kā rezultātā japāņi ir spiesti "iekļaut" vides reklāmu pilsētas ainavā, padarot to par savu dzīves stilu: reklāma rotā pelēkās pilsētu ielas, radot sava veida komfortu japāņu straujajā dzīves ritmā.
Reklāma ir skatlogos, iestāžu ēkās, un to var redzēt transportā.
Īpašu vietu ieņem unikāla "metro" reklāma. Stacijās un krustojumos tiek parādītas tās statiskās un dzirdes formas, un uz tuneļu sienām milzīgi reklāmas plakāti attēlo sižeta video secību, kas skatāma no braucoša elektrovilciena vagona loga, piemēram, videoklips. Šī ir tā saucamā "tuneļa reklāma".
Tas ir starptautisks motīvs Siseido reklāmā. Vai jūsu sieva izmanto Siseido? Šis skatiens jautā.
Visu veidu reklāmas Japānā darbojas ļoti efektīvi un mērķtiecīgi, "neizlaižot" potenciālos reklamēto preču patērētājus no sava redzes lauka.
Nu kur var bez sakurām iet?
Ja cilvēki ir vēsturiskā progresa dzinējs, tad reklāma ir tirdzniecības dzinējs. Tirdzniecība ir svarīgs ienākumu avots jebkuras valsts budžeta ekonomiskajā sadaļā. Tās loma ir ļoti svarīga, un japāņu reklāmas speciālisti, to saprotot, padara to redzamu, “garšīgu” un efektīvu.
Un šī ir mūsu krievu grāmata par japāņu reklāmu, bet diemžēl tā tika izdota Vācijā …
Un tomēr reklāma ir reklāma, pat ja tā ir izcila, bet produkta pārdošanā galvenais ir tā kvalitāte (Japānā tas viss ir kārtībā). Galu galā iedzīvotāju pirktspēja un pirktspēja ir atkarīga no produktu kvalitātes.
Starp citu, krievu un japāņu mentalitāte daudzējādā ziņā ir līdzīga. Japāņiem arī patīk Čeburaška, bet amerikāņi nesaprot tās burvību!
